小木紀親さま

2013.11.25

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支援者の声

東京経済大学・小木ゼミナールの学生が主体となって運営している『国分寺物語』。学生による地域貢献活動のモデルケースともいうべきこの先駆的な取り組みは、東京経済大学経営学部教授・小木紀親さまとの出逢いをきっかけとして始まりました。その活動の中で、ソーシャルビジネスの第一人者である小木さまからは、様々なご助力・ご支援を頂戴してきました。ここでは、そんな小木さまより、ニッポニア・ニッポンの活動について、お話を伺いました。

ソーシャルビジネスの視点から見たニッポニア・ニッポンの活動の可能性

ニッポニア・ニッポンの活動全体に言えることですが、「真摯な態度で、社会への貢献や地域の活性化を第一義的な目的とし、それをとにかく大事にして貫いていけば、後から様々な利益は付いてくる」という考え方は、新たなソーシャルビジネスの方向性を示すものと考えます。実際に、それぞれの「物語サイト」は、参加者のすべてが Win-Winの関係になっており、大いに盛り上がっています。『国分寺物語』を含め、今後のニッポニア・ニッポンの活動への期待は、社会的にますます大きくなると考えています。

学生がニッポニア・ニッポンの地域貢献活動に参加する意義

学生が、地域貢献活動という場面に身を置くことで、何が重要で何が足りないかを肌で感じることができるのと同時に、社会で働く能力やホスピタリティを身につけることができるようになるかと思います。その意味では、学生にとって、ニッポニアの活動に身を置けることは、とても意義深いものがあり、実践的な教育活動としても有効であると感じています。実際に、「国分寺物語」に携わるゼミ生を見ていると、一回りも二回りも成長しています。メンバー同士の議論をそっと見ましたが、さながら会社での厳しいディスカッションそのものでした。

東経大（小木ゼミ）の学生達がミーティングをしている風景

バイタリティ溢れるニッポニア・ニッポンの皆さんと活動を共にすることで、地域に対する想いや活動への情熱を学び取ってくれたのでしょう。地域への活動に対して、真剣に「楽しんでいる」ニッポニアの皆さんの姿勢は、何とも印象的です。学生の面倒見もよく、アドバイスもためになります。良い意味で、学生を社会人として扱っていただけているのが、厳しくも温かい配慮だと思っています。

大学がニッポニア・ニッポンの地域貢献活動に参加する意義

大学にとっては、以下の意義が認められると思います。

1.その地域と大学を十分にアピールできる
2.地域の活性化を本気で考えさせてくれる
3.学生の成長していく様を見ることができる
4.学生に社会を学ぶきっかけを与えることができ、
就職活動の支援にもつながる
5.人と人とのつながり、地域と学生とのつながり、
大学（ゼミ）と学生とのつながりなどが密になる
6.大学と地域とのつながりを持たせ、さらには学生の大学（ゼミ）への帰属意識を高めることができる

大学の地域貢献活動について、これからの期待

これからの地域貢献活動には、通り一辺倒のものではなく、もっと地域に深く入り込んだ取り組みや、地域全体を巻き込む工夫が求められると思います。
さらに、当該地域だけでなく、周辺地域や関係・縁（ゆかり）のある地域を繋いでいくことが、今後、大学が目
指すべき地域貢献活動の在り方だと言えましょう。
ニッポニア・ニッポンの活動が他大学にも広がっていき、そのことによって、他地域との連携・繋がりが築かれていくことを期待しています。

東京経済大学経営学部教授 小木紀親: 1968年名古屋市生まれ。慶應義塾大学大学院商学研究科修士課程修了、同博士課程単位取得。1997年松山大学経営学部専任講師・同助教授。2006年日本福祉大学福祉経営学部教授。2008年東京経済大学経営学部教授（現在に至る）。専門は、マーケティング、医療・福祉・行政のマーケティング、ソーシャル・ビジネス。現在、慶應義塾大学などでも講師を務める一方で、企業、行政、医療機関に対する研修・講演を行い、各戦略づくりにも参加。主な著書に、『マーケティング・ストラテジー』（中央経済社、2000年）、『マーケティングEYE [第3版]』（中部経済新聞社、2010年）などがある。